营销机构号怎么填（解读知乎开机构号为干货为营销）

知乎画风高冷，谁与它风格最搭？

企业获得机构账号认证后，用户名后多了个蓝色标识以示区分，也拥有回答、发起提问、在空间内发布文章等权利。

看看这些机构答主们的首周人气吧！

截至7月25日下午1时，DT君统计了它们的粉丝数及内容热度（获得的点赞+评论数），结果如下：

其中，“中科院派来知乎搞科普的”中国科普博览，人气甩开了其他机构号好几个段位。机构号怎么才能讨好到知友？

在讨论中，银行从业者@张静年总结了知乎机构号受欢迎的7点必备素养：

• 有能力：回答、专栏、评论都非常有质量。

• 有原則：不随便答題，不随便赞同，不隨便评论，有公信力。

• 有事业：专业人士。

• 有知识：学霸或专业型人物。

• 有趣味：若你喜欢怪人，其实他们很美。

• 有审美：能从美学角度上给人启示。

• 有名气：本身已经很厉害了。

机构号入驻，知乎会否变成营销者的天堂？

DT君此前分析了13篇内容热度（赞同数+评论数）在300以上的机构号文章和回答，发现科普、干货确实是知友们的最爱。这包括票房王中科院的4篇走心之作，以及美团专注服务广大码农的技术贴。

但其中，深藏功与名的公关文也不少，比如：

《你不知道的127层魔都第一高楼背后的玄机》，其实谈的是上海中心大厦里的各种西门子黑科技；而蹭着最近北京暴雨的热点，滴滴来一篇《7·20暴雨袭城，为什么打车这么难？》，怀揣的是给自家大数据打广告的小心思……

知乎会否因此变得小广告泛滥？

“中国打假第一人”@王海：机构号的引进，弄不好将带来知乎垃圾信息的大爆炸。我预计知乎会成为莆田系的新阵地，而莆田系很可能会使用医院、医生、生物科技公司等马甲——这个历史进程最好的参考案例就是微博。

@张静年：机构号的入驻能完善消费导向的兴趣图谱捕捉，提高广告精准度，令广告形式多元化。但公关软文会不会大面积入侵，我们还得拭目以待。

互联网从业者@王凯说：互动不如个人账号人格化的机构号，最后都会沦落。机构号想要摆脱“自说自话”，就要根据知乎社区内的关注点制作内容。

广告公司资深策略@李怡：大家不要把营销妖魔化。你不关心可以不关注，但你也拦不住主动选择关注的人：他们可能是奥迪的车主、打算买奥迪的人，或者是汽车之家的水友 ——这些都是influencer。

担心机构号会降低知乎干货的含金量？

@李怡：不太会，我本人支持机构入驻。筛选严格，还是会有好内容，不会出现微博的情况。

@第一财经周刊：从一财君的角度来说，目前机构号的出现没有理由会降低知乎的含金量，毕竟，我们不就是为了给大家带去干货而存在的嘛！而且知乎用户与品牌的互动其实也是很有价值的。

独家 | 公测机构号答“记者”问

• 新媒体运营在一财是什么地位？和传统内容渠道有没有冲突？

@第一财经周刊：

新媒体当然是一个非常重要的端口，早在2010年，一财的电子杂志就已经上线了。随着智能手机的普及，与时俱进自然也是媒体人的追求，纸刊的阅读和新媒体的阅读带来的感受当然是不同的，所以我们也会针对两种不同的形式，带给大家不同的阅读体验。

而知乎，众所周知是一个用户质量比较高的社区，应该说，知乎上的用户与周刊的用户重合度是很高的，因此这次知乎邀请我们成为第一批机构账号，对我们来说也是非常好的机会，因此我们也有特别投入人力和精力，希望能够做好机构账号。

• 机构号会不会把知乎社区内的关注点作为选题？如果现在有针对知乎社区做内容，那么是运营者个人行为还是团队作业（走一定媒体内容流程）行为？

@第一财经周刊：

一财是有针对知乎做内容的，就像我刚刚举的例子，我们也会对知友的提问进行筛选，邀请相关条线的记者进行回答，当然也会投其所好，根据知友们的兴趣选择内容，应该说，我们在知乎上发布的内容，至少会经过记者、校对、编辑三个环节来保证稿件的质量，因为持续的优质内容的输出，对我们媒体来说，是命啊！而至于哪天发什么内容，也会根据当天的热点来决定。针对我们目前收到的所有邀请一财君回答的问题，凡是商业相关，我们都会请相关条线的记者参与回答。